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  • 江小白现身射击天下杯,体育营销对准年青群体
  • 发布时间:2019-06-21 09:38 | 作者:澳门银河网址多少 | 来源:澳门银河登录 | 浏览:1200 次
  • 作为中国白酒行业中的一个网红品牌,江记酒庄出品的江小白在近年来开始寻求战略升级和战术转型。2018 年江小白销售额已突破 20 亿元,并且逐渐树立了年轻化和全国化这两个标签。

    战术转型必然会带来营销策略的转变,在全行业都在探索如何年轻人这个重要课题时,江小白以全产业链布局为根基,开始寻求以体育营销作为吸引年轻消费者的核心策略。正在进行的国际射联世界杯(北京站)关乎东京奥运会参赛席位,其重要性不言而喻,而江小白成为本次赛事的官方赞助商,又进一步强化了自己在体育营销领域的布局。

    江小白现身射击世界杯,体育营销瞄准年轻群体

    白酒品牌一直是体育营销的深度参与者

    自国务院颁布46号文件以来,体育市场被进一步激活,越来越多的企业希望借助体育的力量来增加品牌曝光度,带来更直接的品牌激活。在如今的中国体育市场,白酒品牌已经是体育营销的重度品类,很多国内赫赫有名的大品牌纷纷杀进这块市场,江小白就是重要的一份子。

    相比于传统广告,体育营销最大的优势就在于可以让品牌在线上和线下齐发力,全面提升观众对企业品牌的注意力,而这些观众里就隐藏着品牌的潜在用户。很显然,这种营销方式会带来更明显的实际效果转化。

    对于白酒企业来说,跟体育赛事建立联系的第一步,就是要找到目标消费者与体育粉丝的利益相关点。而关于利益点的挖掘,关键是立足于品牌或产品个性,结合体育赛事特点,找到准确的结合方向。而伴随着群众体育的发展,年轻人群体更加注重健康的生活方式,白酒企业的转型浪潮势不可挡。对于本就年轻的江小白而言,早早抓住体育营销这把利器,为自己的战略升级提供了很大助力。

    江小白是体育营销领域的活跃分子

    江小白一直坚持做白酒行业中的“轻口味”饮品,打差异化路线,持续向清香型酒体风格靠近。江小白的优势在年轻化消费群体中备受欢迎,而这一味道的后发优势也将会随着时间无限扩大。为了夯实受众 基础,树立更为年轻化的品牌形象,体育营销成了江小白重要的突破口之一。

    东京奥运会就在眼前,而 2022年冬奥会更是全国企业集体关注的焦点,众多品牌纷纷涉足体育营销,为之后的体育营销大年积累经验和用户联想。不过需要指出的是,在进行体育营销投资之前,一定要制定准确的目标,切记盲从。从江小白的体育营销资源选择不难看出,它紧紧围绕年轻人热衷参与的运动,并积极响应国家的冬奥战略,与品牌诉求和市场热点完美匹配。

    除了日前进行的国际射联世界杯(北京站),江小白此前还赞助了2018国际攀联世界杯中国站(厦门站、吴江汾湖站)、2018中国钓鱼大师明星赛(山东临沂站、湖北鄂州站),并举办J-SKYMAN越野摩托车锦标赛。在冰雪运动领域,江小白则赞助了2018中国青海国际冰壶精英赛以及2019国际雪联中国北京越野滑雪积分大奖赛这样的国际级赛事。

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    江小白现身射击世界杯,体育营销瞄准年轻群体

    射击、越野摩托车、攀岩这些运动无疑是年轻人的天下,通过赞助此类赛事,江小白让更多年轻消费者感知到了自己积极健康的品牌形象。像攀岩运动已经加入到了东京奥运会,这就表明,能够吸引年轻人关注的体育项目在未来注定会有更高的营销价值,而江小白已经在行业内率先占领高地。

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